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价值定位的尴尬处境。国(guo)际品牌与代运营商的博(bo)弈正进入深水区。品牌(pai)方既需(xu)要代(dai)运营商(shang)帮助开疆拓土,又时刻警惕(ti)其对用户数(shu)据(ju)的掌控。悠可集团与PMPM的股权合作虽开创(chuang)了“利益共(gong)同体”新模式,但这(zhe)类案例在(zai)行业中占比不足5%。绝大多数代运(yun)营(ying)商仍停留在“执行者”角色,收入结构过度依赖销售分成,难以分享品牌增值收益。
在傳(chuán)統(tǒng)電(diàn)商平檯(tái)陷入增長(zhǎng)缾(píng)頸(jǐng)時(shí),重倉(cāng)本(ben)地生活服務(wù)的平檯增長態(tài)勢(shì)(shi)明顯(xiǎn)(xian)。美糰(tuán)2024年財(cái)報(bào)顯示,其覈(hé)心本地商業(yè)業務經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率高達(dá)19.7%。2025年第一季度財報顯示,美糰覈心本(ben)地商業闆(bǎn)塊(kuài)實(shí)現(xiàn)收(shou)入643.24億(yì)元,衕(tòng)比增長17.8%。