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成本飙升挤压生存空间,行业利润率正经历双重(zhong)挤压:一面是流量采买成本占比突破50%,抖音等新兴平台的获客成本同比上涨40%,另一面是技(ji)术(shu)投入不足导致人效增长乏力。代运营企业的(de)研发投入普遍不足营(ying)收的3%,远低于国际品牌自(zi)营团队的8%。当大数据分(fen)析、AI营(ying)销成(cheng)为(wei)行业(ye)标配,技术短板让企业(ye)陷入“烧(shao)钱买(mai)量”的恶性循(xun)环。这种“重运(yun)营轻创新”的发展模式,在流(liu)量红利(li)消退时显得尤为脆弱。
近一段时间以来,监管部门(men)大力推(tui)动保(bao)险资金(jin)等中长期资金入市,针对打通中长期资(zi)金入市的堵点(dian)、卡点,提(ti)出了多项重要政策举措,以稳定(ding)市场的长期资金供给,优化市场投资结构。
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