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另一方面,屡创新高的金价成为一大推动力。纵观过去几年👜🍒🎒🍓,黄金走势是全球金融市场一道亮眼的“风景线”。2024年,国际金价(伦敦金现)累计上涨超27%💋🍎,2025年上半年再度攀升27%,一度突破3500美元/盎司,创造新的历史高位🍏🎒。近日,国际金价在3300美元/盎司关口附近震荡👠。
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市场增速放缓与分化加剧。中国美妆(zhuang)代运营行业曾以每(mei)年20%的复合增长率狂飙突(tu)进(jin),但行业(ye)整体增(zeng)速已从2023年的18%回落至2025年的预期15%-16%。增速放缓的(de)表象下,企业命(ming)运出现显著分化:头(tou)部玩家通过自有品牌孵化、技术赋能实现了逆势增(zeng)长,例如若羽臣旗下“绽家(jia)”品牌贡献营收比例突破15%,成为新的(de)增长极。而中小代运营商则陷(xian)入“规模不经(jing)济”陷(xian)阱,既无法承接国际大牌的精细化需求,又难以承担新(xin)兴品牌(pai)的高投入风险。
价值(zhi)定(ding)位的尴(gan)尬(ga)处境。国际品牌(pai)与代运营商的博弈正(zheng)进入深水区。品(pin)牌方既(ji)需要代(dai)运(yun)营商帮助开疆拓土,又时刻警(jing)惕(ti)其对用户(hu)数据的掌控。悠可集团与PMPM的股权合作虽开创(chuang)了“利(li)益共同体”新(xin)模(mo)式,但这(zhe)类案例在行业中占比不足5%。绝大(da)多数代运营商仍停留在“执行者(zhe)”角色,收入结构(gou)过度依赖销售分成,难(nan)以分享品牌(pai)增值收益。