新加坡早报
目前,CagriSema正处于Ⅲ期试验过(guo)程中,诺和诺德一度将其定位为司美格鲁肽(tai)最有可能的继任(ren)者,但低(di)于预期的减肥效果引(yin)发(fa)了外界对公司可能(neng)长期落后于礼来的担忧。
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当00后把三顿半咖啡当作加班伴侣,把Labubu当成市场顶流单品,把WonderLab代餐(can)奶昔当成健身标配,茅台或许不(bu)再是消费图腾,但新消费品牌正在复制它的(de)成功路径——用品类创新+情绪价值建立护城河(he)。就(jiu)像东鹏特饮用“困了累了”的洗脑广告抢下48%能量饮料市场份额,这些新势力正在定义属于年轻人的“瘾品”。
“一方面是618电商大促,使用飞天茅台作为引流(liu)甚至完成KPI的工作,导致线上茅台(tai)实(shi)际成交(jiao)价跌破2000元(yuan);另一方面(mian)是公务禁酒令的层(ceng)层加码,使得短期内围绕(rao)着(zhe)公务消费甚(shen)至(zhi)公务人员消费呈现(xian)真空状态,使得飞天茅台失去了部分消费场景。所以(yi),茅台批价会下跌,如今又处于消费淡季,从而跌(die)破(po)所谓的2000元/瓶。”对于跌破2000元(yuan)的原因,酒水行业研究者欧阳千里分析称。
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虽与食品(pin)饮料赛道不同,但底层逻辑相通:谁(shui)能(neng)抓住需求变迁,谁就(jiu)是下一个王者。就像茅台用联名破圈,药企也(ye)在加速布局细胞治疗、血友病药物等前沿领域(如三生国健抗IL-1β单抗进入上市倒计时),只(zhi)不过这次(ci)比拼的是(shi)临床价(jia)值和政策红利。