在逃生游戏里挨C 自走棋
與(yǔ)車(chē)企(qi)的主動(dòng)變(biàn)革形成鮮(xiān)明對(duì)比的昰(shì),傢(jiā)居(ju)行業(yè)暴雷潮暴露了預(yù)付費(fèi)糢(mó)式的根本性缺(que)陷。廣(guǎng)州新塘居然之傢多品牌店“爆雷”、住範(fàn)兒(ér)暴雷以及多(duo)傢裝企倒閉(bì)事件,均(jun)指曏(xiǎng)衕(tòng)一(yi)癥結(jié):企業通過(guò)“國(guó)(guo)補(bǔ)”噱頭(tóu)誘(yòu)(you)導(dǎo)消(xiao)費者一次性支付(fu)全欵(kuǎn),卻(què)將(jiāng)資(zi)金挪作他用,最終囙(yīn)資(zi)金鏈(liàn)斷(duàn)裂而跑路。“本来这一次(ci)来南浔旅游就准(zhun)备去古镇中的付费景(jing)点的,现在因为住酒店还能享受免(mian)门票,其实(shi)整体的旅行预算就降低了。”最近(jin)从上海去南浔(xun)旅行的刘女士和记者分享了最近的一次消费(fei)经历。这(zhe)种(zhong)“一票多(duo)享”的模式,让不少消费者会对景(jing)区(qu)所在城市的印象加分,从而(er)有(you)可(ke)能让消费者更愿(yuan)意在该城市驻足更久,增加消费场景(jing)和金(jin)额。
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市场增速放缓与分化加剧。中国(guo)美妆代运营行(xing)业曾以每年(nian)20%的复合增长率狂飙突进,但行(xing)业整体增速已(yi)从2023年的18%回落至2025年的预期15%-16%。增(zeng)速放缓的表象(xiang)下(xia),企业命运出现显(xian)著分化:头部玩(wan)家通过自有品牌孵化、技术(shu)赋能实现了逆势增(zeng)长,例如若羽臣旗下“绽(zhan)家”品牌贡献营收比例突破15%,成为新的增长(zhang)极。而中小代运(yun)营商则陷入“规模不经济”陷阱,既无(wu)法承接国际(ji)大(da)牌的精细化需求,又难以承担(dan)新兴品(pin)牌的高投入风(feng)险。
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