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成本飙升挤压生存空间,行业利润率正(zheng)经历双重挤压(ya):一面是流量采买成本占比突破50%,抖音等新兴平(ping)台的(de)获客成本同(tong)比上涨40%,另一面是技术投入不足导致人效增长乏力。代运(yun)营企业的(de)研发投入(ru)普(pu)遍不足(zu)营收的3%,远(yuan)低于国际品牌自营团队的8%。当大数据分析、AI营销成为行业标配,技术短板让企业陷入“烧钱买量”的恶性循环。这(zhe)种“重运营轻创新”的发(fa)展模式,在流量红利消退时显得尤为脆弱。
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