爱妃十八岁
2022—2024年,乐自天(tian)成来(lai)自(zi)授权IP的营收分别为2.33亿元、2.86亿元和4.06亿元,占总营(ying)收的比(bi)重分别(bie)为50.2%、59.3%和64.5%,逐年上(shang)升。与此同时,自有IP销(xiao)售收入(ru)分别为1.32亿元、1.30亿元和1.54亿元,营收占比则从28.5%持(chi)续下滑至24.5%。
在欧阳千(qian)里看来,多元跨界有多重意(yi)义,一是(shi)可(ke)视为(wei)工业旅(lv)游的延伸,毕(bi)竟消费者来到泸州老窖酒(jiu)厂,总需(xu)要吃点“新鲜感”的食物,带点“不常见”的礼品回去(qu),而这些产品(pin)皆是“好玩”“有趣(qu)”“不(bu)贵”的跨界产品。二是体现品牌(pai)张力,毕竟(jing)多(duo)数产品皆(jie)是在场景消费中诞生,比如炎炎夏日、中秋佳(jia)节等。另(ling)外,也是在其他品牌向(xiang)上时的延伸,而非单方面助推其他品(pin)牌的成长。
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