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中国美妆代运营行业曾踩着电商平台(tai)的(de)红利腾飞,用“渠道代管”模式(shi)在(zai)品牌与消费者之间架起桥梁。但(dan)近年(nian)来,这一领域的增长引擎正遭遇“动能转换”——国(guo)际品牌自(zi)营团队崛起(qi)、流量成本吞噬利润、消费者忠诚度(du)稀释等问题交织成困局。然而,危机往往与机遇(yu)并存。在行(xing)业增速从“快车道(dao)”转向“高(gao)质量”的背(bei)景下,代运营企业能否突破“流量搬运工”的角色,重构自(zi)身价值定位,成为未来竞争的(de)关键。
进入2025年🥝,局面仍未根本好转。一季度公司实现营业总收入8.73亿元🥾👡,同比增长11.82%,但归母净利润9527.44万元,同比下降17.10%👙🍍🥬。增收不增利的现象凸显经营压力。在自身收利双降的背景下,动用超9000万元现金进行收购的决策引发投资者疑虑。
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