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中国(guo)食(shi)品产业分析(xi)师朱(zhu)丹蓬指出,泸州老窖作为(wei)中国高端白酒的代表品牌,近(jin)年来(lai)发展态势稳健。从品牌年轻化及中长(zhang)期战略布局(ju)来看,其关键在于:如何提升与新生代消(xiao)费群体的关联度、增强(qiang)用户粘性,以及通过年龄结(jie)构调整打造新的品牌效(xiao)应与粉丝效应。
就市(shi)场来看,避险情绪**黄金周五早盘突破3400美元整(zheng)数关口,此前数周的盘整行(xing)情或被(bei)打破,多(duo)头有望重(zhong)新接管走势(shi)。由于市场担心伊朗可(ke)能采取封锁霍尔木兹海峡在内的报复(fu)措施(全球20%的原油贸易(yi)由此经过),WTI原油期货一度上涨12%突破77美元/桶,油价有望(wang)就此突破过去三年的下(xia)行趋(qu)势。日元和(he)瑞郎等避险(xian)货(huo)币不同程(cheng)度走强。与(yu)此(ci)同(tong)时,美国三大指数期货盘后时间跌幅都在1.5%左右,亚(ya)太(tai)股(gu)市(shi)开盘普遍下(xia)跌,澳元(yuan)重挫(cuo)1%。截至北京时间6月13日14:20,WTI原油(you)期货价格暂时回落至72美元附近(jin)。
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价值定位的尴尬处境。国际品牌与代运营商的博弈正进入深水区。品牌方既需要代运(yun)营商帮助开疆拓(tuo)土(tu),又时刻警惕其(qi)对(dui)用户数据(ju)的掌控(kong)。悠可集团与PMPM的股权合作虽开创了“利益共(gong)同体”新模式,但这类案例在行业中占比不足5%。绝大多数代运营商仍停留在“执行者”角(jiao)色,收入结构过度依赖销售分成,难(nan)以(yi)分享品牌增值收益。
中国美妆代运营行业曾踩着电商平台的红利腾(teng)飞,用“渠道(dao)代管”模式在品牌与(yu)消费者之间架起桥梁。但近年来,这一领域的增长引擎正(zheng)遭遇“动能(neng)转换”——国际(ji)品牌自营团队(dui)崛起(qi)、流量(liang)成(cheng)本吞噬利润、消费者忠诚度稀释等问题交织成困局。然(ran)而,危机往往与机遇并存。在行业增速从“快(kuai)车道”转向“高质量”的背景下,代运营企业能(neng)否突破“流量搬运工”的(de)角色,重构自身价值(zhi)定位,成为未来竞(jing)争的关(guan)键(jian)。