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市场增速放缓与分(fen)化加剧。中国美妆代运营行业曾(ceng)以(yi)每年(nian)20%的复合增长率狂飙突进(jin),但行业整体增速已从2023年的(de)18%回落至2025年的预期15%-16%。增速放缓的表象下,企业命运出现显著分化:头部玩家(jia)通过自(zi)有品牌孵化、技术赋能实现了逆势增长(zhang),例如若羽臣旗下“绽家”品牌贡献营收比例突(tu)破15%,成为新的增长极。而中小代(dai)运营商则陷入“规模不经济(ji)”陷阱,既无法承接国际大牌的(de)精细化(hua)需求,又难以承担新兴品牌的高投入(ru)风险。
价值定(ding)位的尴尬处境。国际品牌与代运营(ying)商(shang)的博弈(yi)正进入深水(shui)区。品牌(pai)方既需要代运营商帮助开疆拓土,又时刻警惕其对(dui)用户数(shu)据的掌(zhang)控。悠可集团与PMPM的股权合作虽开创了“利益共同(tong)体”新模式,但这类(lei)案(an)例在行业中(zhong)占比不足5%。绝(jue)大多数代运营商仍停留在“执行者”角(jiao)色,收入结构过度依赖销售分成,难以分享品(pin)牌增值(zhi)收(shou)益(yi)。
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