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市场增速放缓与分化加剧🥦。中国美妆代运营行业曾以每年20%的复合增长率狂飙突进👿，但行业整体增速已从2023年的18%回落至2025年的预期15%-16%🥾🩳🥾👚。增速放缓的表象下🥭🧡，企业命运出现显著分化：头部玩家通过自有品牌孵化🍇👢🥿🥕、技术赋能实现了逆势增长🍓🍍，例如若羽臣旗下“绽家”品牌贡献营收比例突破15%，成为新的增长极。而中小代运营商则陷入“规模不经济”陷阱，既无法承接国际大牌的精细化需求，又难以承担新兴品牌的高投入风险。
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京东试图通(tong)过“无捆绑”标签抢占(zhan)用户心(xin)智，或是当年图书、家(jia)电(dian)领域“价格战(zhan)”经验的复(fu)用。方正证券研报指出，该策略虽能短(duan)期内获(huo)客(ke)，但(dan)盈利需依赖“交通-酒店”交叉销售，这需要长(zhang)期补贴(tie)和资源积累。酒旅业务B端资源上线依赖地推，C端服(fu)务需庞(pang)大客服团队，这将考验京东的(de)持(chi)续投入能(neng)力。
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